La publication numérique fait quelque chose qu’elle n’a pas fait en masse depuis l’aube d’Internet: faire de l’argent.

Pourquoi c’est important: Business Insider, Vox Media, The Information et Politico ont tous réalisé des bénéfices en 2019, dans plusieurs cas pour la toute première fois. D’autres, comme The Athletic, BuzzFeed et Vice, disent qu’ils s’attendent à le faire cette année.

Vue d’ensemble: cinq tendances jouent en faveur des médias numériques:

  • Une vague mondiale de nouvelles lois sur le droit d’auteur signifie que les plateformes devront probablement commencer à payer aux éditeurs le droit de diffuser leur contenu, même s’il ne s’agit que d’un titre lié ou d’un morceau de texte.
  • Certaines entreprises technologiques prennent de l’avance. Facebook paie certains éditeurs jusqu’à plusieurs millions de dollars par an pour distribuer leur contenu. Des plateformes comme Apple, Twitter et Snapchat offrent aux éditeurs une réduction des revenus publicitaires qu’ils réalisent ou vendent leur contenu.
  • Augmentation de la demande de créateurs et de créativité pour produire des podcasts et des émissions de télévision pour les nouvelles plateformes de streaming. L’année dernière, la demande de séries télévisées originales a été record. La demande de podcast et de contenu audio conduit également un nombre record d’entreprises numériques à s’associer avec des studios de podcast et des distributeurs pour créer du contenu audio comme des briefings flash et des compétences.
  • Un changement réglementaire et culturel vers la confidentialité pousse de plus en plus d’annonceurs à s’appuyer sur des données propriétaires pour cibler les utilisateurs. Plusieurs éditeurs, comme Vox Media, News Corp. et The Washington Post, ont créé de nouveaux marchés de données pour capter cette demande.
  • La croissance de grands marchés en ligne troubles dans le commerce de détail oblige les consommateurs à se tourner vers des éditeurs de confiance pour obtenir des recommandations et des conseils commerciaux, créant ainsi une nouvelle source de revenus pour les éditeurs.

L’autre côté: les entreprises de médias qui ne disposent pas d’une véritable envergure ou d’une domination d’un créneau spécifique continuent de faire face à des défis. La plupart des dirigeants pensent que cette tendance se poursuivra, laissant un petit groupe de grands éditeurs et des sites de niche de haute qualité.

Entre les lignes: les grands éditeurs espèrent atteindre la rentabilité, mais beaucoup ont dû réduire leurs coûts pour y arriver.

  • Certains éditeurs qui ont levé beaucoup d’argent, comme Buzzfeed et Vice, ont procédé à des coupes massives au cours des deux dernières années afin de se rapprocher de la rentabilité.

Soyez intelligent: ces réussites ont commencé à apaiser les inquiétudes des investisseurs. Les investisseurs en capital-risque connus pour s’attendre à des rendements rapides disent qu’ils commencent à voir plus longtemps leurs investissements dans des éditeurs qui ont des modèles commerciaux plus durables, comme les abonnements.